Книгата "PR 2.0" е написана по една много актуална тема, която ще продължава да бъде актуална и през следващите години - връзките с обществеността в условията на масово навлизане на интернет комуникациите, океана от блогове, социални мрежи и споделяне. Всяка една фирма и всеки един нейн PR специалист трябва да са подготвени да работят в една нова среда за правене на PR, която има своите специфични особености - средата "2.0".

Книгата "PR 2.0" разглежда в практически план и в сериозни детайли именно тази среда и начините, по които следва да работят PR експертите в тази среда. Книгата е написана от експерт по темата, както с преподавателски PR опит, така и с чисто практически такъв.

За кого е предназначена "PR 2.0"

Книгата "PR 2.0" ще е от полза за всички специалисти, които практикуват професията PR, както и за преподаватели и студенти по PR.

Време за прочит

6-12 часа, в зависимост от скоростта на четене.

За автора

Диърдри Брекенридж е президент и директор по комуникациите в PFS Marketwyse, агенция за маркетингова комуникация в Ню Джърси. Ветеран в PR индустрията, Диърдри ръководи творчески екип от PR и маркетингови мениджъри, изготвящи стратегии за повишаване на осведомеността за марките на техните клиенти чрез креативни и стратегически PR кампании. Тя съветва висши служители в компании като IncentOne, JVC, Michael C. Fina, Quality Technology Services и RCN Metro Optical Networks. Има 20-годишен практически опит в областта на връзките с обществеността.

Диърдри Брекенридж е гостуващ лектор в Университета „Феърли Дикинсън“, Медисън, Ню Джърси, където преподава Връзки с обществеността и Интерактивен маркетинг в програмата по глобален бизнес мениджмънт. Изнасяла е доклади на теми, свързани с PR, дигитален маркетинг и изграждане на марките, по линия на Американското общество за връзки с обществеността, Националната асоциация на електронните медии, Института за стратегически изследвания, Организацията на жените президенти, Tier1 Research и в множество колежи и университети. Член е на Американското общество за връзки с обществеността.

Представяне от издателите

Ето как издателство Ciela представя своята книга PR 2.0:

В днешния свят на Web 2.0 традиционните методи на комуникация няма да достигнат до вашата аудитория, а още по-малко – да я убедят. Но има и добра новина: мощни нови средства ви предлагат безпрецедентната възможност да започнете съдържателен двупосочен разговор с всекиго, който е от значение за вас. В PR 2.0 Диърдри Брекенридж ви помага да овладеете тези средства и да ги приложите с възможно най-голяма полза за работата ви в областта на връзките с обществеността.

Ще научите най-добрите начини да използвате блоговете, социалните мрежи, онлайн телеграфните агенции, технологията RSS, подкастите (видео–аудио откъси) и останалата част от днешните инструменти на Web 2.0. Брекенридж показва как да изберете верните стратегии за всеки отделен случай и ситуация във връзките с обществеността, да запазите най-добрите инструменти от Web 1.0 и да престанете да използвате старомодни подходи, които вече са станали непродуктивни.

Брекенридж представя изключителна комбинация от най-добрите нови PR практики, включително създаване на онлайн нюзрумове, използване на визуални и социални медии в съобщения и нови средства за онлайн проучване и анализ. Брекенридж също така предлага мощни нови начини да се мисли за PR, да се планира за него и да се реагира на новите PR предизвикателства, които Web поставя.

Новото бъдеще на връзките с обществеността

Добре дошли в света на PR 2.0: свят, в който Интернет и връзките с обществеността напълно се сливат, предоставяйки ви мощни нови средства за двупосочни разговори с ключовите ви аудитории. В PR 2.0 Диърдри Брекенридж разкрива как Web е еволюирал в хиляди общности, споделящи информация, и как социалните мрежи и други технологии от Web 2.0 ви дават ефективни нови начини да достигнете до тях.

Ще намерите конкретни напътствия за прилагане на новите средства, вариращи от Facebоок до подкасти, и най-добрите нови употреби на познатите инструменти като новинарски видеосъобщения и електронни „залпове“. Брекенридж ви помага да подберете най-добрите стратегии за всеки един клиент и да разширите своята собствена PR практика, така че тя да отразява съвременната ситуация.

Вестниците, както и изданията за PR, са отлични източници на информация, но за вашите марки и техните конкуренти съществуват и много разговори, които се водят в Интернет. Трябва да сте запознати с тях. Понякога имате нужда от един добър, силен удар под кръста, който да ви събуди за това решително разширяване на кръгозора – желанието да изпробвате нови стратегии, за да се сдобиете с ценна информация, да изградите връзки и да си взаимодействате по непознати начини. Ако за вас е лесно да се ориентирате в процеса и методологията, продължавайте да четете, защото не сте сами и по всяка вероятност сте в много добра компания. Може би сте се занимавали с PR няколко години, пет или десет, или може би приближавате към двадесет като мен днес. Независимо до каква фаза сте достигнали, не спирайте дотам, не се чувствайте неспокойни или застрашени, когато чуете за нови начини, по които хората се свързват или разговорят онлайн, или за начини, чрез които вие трябва да общувате с тях.

Тези нови медии включват:

• Огромно количество социални мрежи като блогове или взаимодействие на Интернет страници, което ви позволява да се „срещате“ с приятели и да споделяте съдържание.
• Нови начини да достигате до групи хора, използвайки инструменти от типа на социалните медии в прессъобщенията.
• Технологията RSS („Наистина просто обединяване“) за таргетирани новини и информация.
• Уикита, както в Wikipedia.
• Всякакви други плашещи термини от нивото 2.0, с които не сте запознати.

От друга страна, може да сте много добре запознати с новите медийни термини, но да не сте възприели в достатъчна степен тези средства, за да ги вкарате в употреба и да ги внедрите в своята ежедневна PR практика. Ще откриете, че има време и място да използвате PR 2.0, и след като прочетете тази книга, ще позволите на своя нов набор от компетенции да ви каже кога е настъпил моментът. Освен това ще разчитате и на вашето солидно обучение като PR експерт, и на уменията ви от миналото, за да ви отведат към големи успехи.