„Цената е грешна” е написана за хората, които имат отношение към ценообразуването в своите фирми. По принцип, подобна литература рядко излиза на българския пазар, като по-често ценообразуването и аспектите му остават във "владение" на маркетинговите книги, които обаче освен тази тема обхващат и много други маркетингови теми. Е, на помощ на висшите мениджъри, маркетинговите специалисти, продуктови и бранд мениджъри вече има цяла книга, фокусирана и посветена на тази толкова важна област от бизнеса - област, която може да направи от един бизнес голям успех или голям провал.

За кого е предназначена "Цената е грешна"

"Цената е грешна" е предназначена за хората, които вземат решения за това колко трябва да струват продуктите в една фирма. Това обикновено са собствениците на фирмите, висшите мениджъри в тях, маркетинговите специалисти, продуктовите и бранд мениджърите.

"Цената е грешна" със сигурност ще е полезна и за консултантите по маркетинг, преподавателите по маркетинг, както и студентите, които изучават маркетинг в университетите. От книгата могат да се възползват и всички други, които проявяват интерес към темата "маркетинг" и по-конкретно - към темата "ценообразуване".

Време за прочит

7-14 часа, в зависимост от скоростта на четене.

За автора

Д-р Сара Максуел е експерт по ценообразуване, с опит както в бизнеса, така и в академичните среди. Тя е професор във Fordham University и директор на Fordham Pricing Center. Сара Максуел е издател на списание за продуктов и бранд мениджмънт и е автор на редица публикации в тази област. Преди това, Сара Максуел е била вицепрезидент по маркетинга на Aramark и е управлявала структурите на фирмата в Европа и Япония. Клиенти на консултантските услуги на Сара Максуел са компании Европа, Индия, Китай и Бразилия.

Представяне от издателите

Ето как издателство "Класика и стил" представя своята книга "Цената е грешна":

Експерт от световна класа в тази област, Сара Максуел споделя своите разсъждения и дълбоко разбиране за това, какво прави една цена справедлива. Тя предлага книга, пълна с примери за справедливо и несправедливо ценообразуване, и с данни от своите изследвания върху справедливото ценообразуване.

Това, което тя показва, е, че справедливата цена е важна, защото справедливостта е емоционалната страна на вземането на икономически решения. В калкулирането на цената, също както при футбола, не е честно да се нарушават правилата. Завишените цени ядосват клиентите. И те си отмъщават. Справедливата цена е нещо повече от ниската цена. Тя третира клиентите с уважението, което те заслужават – развива доверие и не се възползва от властта си.

Въпреки че книгата е внимателно изпълнена с препратки, тя е написана не за академичните среди, а за масовия читател. Това е бързо, провокативно, полезно и практически приложимо четиво.