"Управление на маркетинга" от професор Филип Котлър с подзаглавие "Структура на управлението на пазарното предлагане" е класическа книга по маркетинг, обхванала в себе си всички етапи на маркетинга и предлагаща максимално количество фокусирано и систематизирано познание за добрите маркетингови процеси и практики. Това е книга, която всеки маркетингов специалист или мениджър следва да познава, тъй като принципите и маркетинговите механизми в нея са валидни в наши дни, независимо, че самата книга е написана преди няколко години.

Важни особености на "Управление на маркетинга"

Книгата е написана на лесен, приятен за четене език, изпъстрена с много примери.

За кого е предназначена "Управление на маркетинга"

Това е книга предимно за мениджърите по маркетинг и маркетинговите специалисти във фирмите. Също така, книгата на Филип Котлър е подходяща за собствениците на малки и средни фирми, които сами работят по маркетинга на своите компании.

"Управление на маркетинга" спокойно може да се чете от преподаватели, консултанти и студенти по маркетинг. Това е едно фундаментално четиво по маркетинг и правене на бизнес, което ще обогати бизнес културата на всеки.

Време за прочит

12-24 часа в зависимост от скоростта на четене. Предвид големия брой правила и примери, които могат да ви наведат на различни идеи, може би е добра възможност да си водите кратки записки с интересните за вас неща от книгата.

За автора

Всеки, който някога е изучавал маркетинг, е чувал за Филип Котлър. Това е единият от двамата автори на "Латералният маркетинг". Филип Котлър е признат за баща на съвременния маркетинг. Той е почетен професор по международен маркетинг в колежас Kellogg, Nortwestern University. Получава магистърската си степен в Чикагския университет, след което защитава докторантура в Масачузетския технологичен институт.

Филип Котлър е автор на основополагащи учебници по маркетинг и огромен брой книги. Автор е на значителен брой проучвания в областта на стратегическия маркетинг, иновациите, маркетинга на услугите, дистрибуцията и др. Консултант е на световни компании от ранга на IBM, Merck, Ford, General Electric и др.Получил е 12 почетни докторски степени от водещи университети в цял свят. Обявен е за първия Лидер на маркетинг мисълта от авторитетната Американска асоциация по маркетинг.

Представяне от издателите

Ето как издателите от "Класика и стил" представят своята книга "Управление на маркетинга":

Интернет променя начина, по който потребителите купуват, и начина, по който компаниите търгуват помежду си. Този нов свят се характеризира с невероятно богата информационна среда. Търговците могат да разглеждат това като свят на процъфтяващи възможности ­ или процъфтяващи заплахи.

Книгата “Управление на маркетинга” ви води из този дързък нов свят, показвайки ви как Интернет позволява на запознатите търговци бързо да се приспособяват към промените в пазарните условия, по-ниските разходи и изграждането на партньорства.

“Управление на маркетинга” е значително по-кратка версия на десетото издание на “Управление на пазарното предлагане”, своеобразна класика в тази дисциплина. Тази книга засяга всички теми, които един информиран директор по пазарно предлагане има нужда да познава: тя разглежда основните въпроси на стратегическото, тактическото и административното пазарно предлагане.

Филип Котлър е професор по международен маркетинг в Колежа по маркетинг Kellogg при Northwestern University. Автор и съавтор е на 15 книги.Членовете на Американската асоциация по маркетинг го определят като лидер в маркетинговата теория. Името на Котлър е синоним на маркетинга.Учебниците му са преведени на 20 езика и са продадени в над 3 милиона екземпляра. Те се четат в университетите в 58 страни като химн на маркетинга.