"Произход на търговските марки" е една много важна в концептуално брандинг-отношение книга от световноизвестните консултанти по маркетнг и брандинг Ал и Лаура Рийс. В тази книга двамата автори доразвиват идеите си за позиционирането, брандинга, първото място в категорията и защо публичността е по-важна от рекламата.

В "Произход на търговските марки" Ал и Лаура Рийс правят паралел между света на бизнеса и брандинга, от една страна, и еволюцията на нашия свят по Дарвин, от друга страна. Подобно на нашия свят, пълен с най-различни живи организми, които евоюлират с течение на времето, марките и продуктите също евоюлират и се развиват. Тази дивергенция е видна на много места, например при компютрите, които от компютри в миналото днес са евоюлирали в настолни компютри, лаптопи, джобни палм-устройства и др. За да успеете в днешния бизнес свят, според Ал и Лаура Рийс, вие, като бизнесмени, трябва да създавате нови категории (както например джобните палм-компютри), което е по-важно от това да създавате нови марки.

Книгата е написана в приятен, лек за четене и практичен стил. Ал и Лаура Рийс винаги са използвали множество примери, за да аргументират своите тези и в книгата "Произход на търговските марки" това отново е видно. Прочитът на тази книга е силно препоръчителен, ако работата ви е свързана с маркетинг и налагане на марка/марки на пазара.

За кого е предназначена "Произход на търговските марки"

Това е книга за мениджърите по маркетинг и специалистите по маркетинг, в т.ч. специалистите по брандинг, реклама и ПР.

Същевременно, книгата "Произход на търговските марки" ще е от сериозна полза и за собствениците на фирми и висшите ръководители в тях, доколкото често пъти именно това са хората, които съвместяват длъжността на "Изпълнителен директор" с длъжността "Маретинг мениджър" в своите фирми.

"Произход на търговските марки" ще е много полезна и за преподаватели по маркетинг и брандинг, за студенти, които изучават подобни предмети в икономическите университети, за консултанти по маркетинг. Книгата ще е от полза и за любознателни служители, които имат амбиции да се развиват професионално в сферата на маркетинга.

Време за прочит

10-20 часа в зависимост от скоростта на четене.

За авторите

Ал Рийс е маркетингов експерт и автор на много книги по маркетинг. Той е съосновател на консултантската фирма "Рийс и Рийс" заедно с дъщеря си - Лаура Рийс. Заедно с Джак Траут, Рийс е човекът, който през 70-те години на XX век изобретява термина и концепцията за "позициониране" в маркетинга.

През 1999г. Ал Рийс е обявен за един от най-влиятелните хора в областта на пъблик рилейшънса на XX век от списание PR Week. Книгите на Ал Рийс са много популярни, много от тях са бестселъри в областта на маркетинга, брандинга и рекламата и не една от тях е оглавявала престижни списъци и класации, като например класацията с бестселърите на BusinessWeek.

Лаура Рийс е водещ маркетингов специалист в световен мащаб, автор, консултант и чест лектор на най-различни професионални конференции и семинари.

Лаура Рийс е съосновател на "Рийс и Рийс" заедно с баща си - Ал Рийс. Заедно с него е съавтор и на пет книги - световни бестселъри в сферата на маркетинга.

Лаура Рийс е редовен гост на престижни телевизионни програми - Fox News, Fox Business, CNBC, CNN, Headline News ABC, CBS, PBS. Цитирана е често в престижните вестници и списания the Wall Street Journal, New York Times, Advertising Age и други.

Представяне от издателите

Ето как представят своята книга "Производ на търговските марки" издателите от "Класика и стил":

В увлекателната си нова книга семейство Рийс вземат революционната Дарвинова идея за еволюцията и я прилагат в брендинговия процес. Резултатът е нова, поразително ефективна стратегия за създаване на иновативни продукти, за изграждане на успешна марка и, като следствие – за постигане на бизнес успех.
 
Като следват блестящата дедукция на Дарвин, че новите видове се появяват вследствие на дивергенция на съществуващите видове, семейство Рийс очертават ефективна стратегия за създаване и извеждане на пазара на ефективна марка.

От книгата ще се научите:

• Да разделяте и владеете
• Да използвате дивергенцията
• Да се възползвате от теориите за оцеляването на първия и на втория
• Да впрягате силата на подкастрянето

С помощта на проницателни проучвания на провалили се конвергентни продукти и интересни истории за продукти, постигнали световен успех чрез дивергенцията, авторите са написали окончателната книга за брендинга.