"ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг" е изключително важна книга за всички специалисти по маркетинг, а и по ПР, които искат да постигат по-високи резултати в своята работа. В тази книга, написана от експерта Томас Харис ще узнаете какво е "Маркетингов ПР" и как фирми по света "правят" подобен маркетингов пъблик рилейшънс, при това с успех.

През последните години темата за маркетинговия ПР е особено актуална предвид намаляващата ефективност на скъпата реклама. Данните в световен мащаб показват, че телевизионната реклама възвръща само 32 цента от всеки похарчен долар, а насищането с реклами води до все по-малко внимание от страна на потребителите (само 36% споделят, че гледатрекламите с интерес, а останалите или сменят канала, или изключват звука). Това са трайни тенденции, които принуждават компаниите да търсят канали с по-висока ефективност и в книгата "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг" става дума точно за това - как да се достигне до потребителите по нов, свеж и по-ефикасен начин.

В книгата е обърнато внимание на следните неща:

• Какво е маркетингов ПР и как той добавя стойност към маркетинговите усилия на всяка фирма?
• Как се планира маркетинговия ПР? Какъв е стратегическият процес на планиране, как се достига до особено важна аудитория, какви са тактиките за маркетингов ПР, какво се изисква за да имаме онлайн присъствие и как се измерва и оценява крайния резултат.
• Как се прилага маркетинговия ПР? Как се представят новипродукти, как се създават новини около рекламата, как се прави спонсорство, специални събития, маркетинг на място, маркетинг, обвързан с кауза, как се вмъква продукт и се създават слухове.

Видео представяне

Какви са ползите от "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг"

Ползите от прочита на тази книга са няколко, и все много осезателни.

Най-напред, ще научите какво е маркетингов ПР и каква е разликата му с корпоративния ПР.

Освен това, ще можете да се запознаете с всички етапи в правенето на ефикасен маркетингов ПР, с помощта на стотици примери от практиката на всевъзможни компании.

Не на последно място, ще получите множество идеи за това как да приложите добрите практики от маркетинговия пъблик рилейшънс във вашата собствена работа.

Важни особености на "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг"

Книгата е написана в много практически ориентиран стил, с огромен брой примери и (от време на време) таблици и схеми за по-добро усвояване на съдържанието.

"ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг" е книга, издадена с относително дребен шрифт и на фона на това обемът й от почти 300 страници е определено внушителен!

В края на книгата има богата част с бележки, библиография и индекс на ключовите думи и фрази, които се срещат в книгата.

За кого е предназначена "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг"

"ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг" е предназначена за специалисти по маркетинг и мениджъри по маркетинг, с две думи - маркетингови практици, от които се очаква да допринасят за продажбите и популяризирането на продуктите на компаниите, в които работят.

Същевременно, книгата е предназначена и за всички, които работят в сферата на ПР и които искат да научат една цяла нова област от пъблик рилейшънса, а именно - маркетинговият пъблик рилейшънс. Потози начин тези специалисти ще се обогатят в професионален план и ще разширят значително хоризонтите пред своята работа.

"ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг" без всякакво съмнение ще е много полезна и за управителите на малки и средни фирми, които сами ръководят маркетинговите и ПР процеси. Това е книга, която може да им даде безкрайно много идеи и вдъхновяващи примери.

Книгата ще е от огромна полза и за всички студенти, които изучават ПР, маркетинг, реклама. Книгата ще е полезна и за преподавателите по маркетинг и ПР, както и за консултантите в тази сфера.

Време за прочит

10-20 часа в зависимост от скоростта на четене.

За авторите

Томас Харис е консултант, който специализира в областта на маркетинга и пъблик рилейшънса. Томас Харис е професор в Northwestern University и е бил президент на Golin Harris Communciations.

Патрисия Уолън е с над 20 годишен стаж в сферата на маркетинга и ПР-а. Тя е доректор на магистърската програма по комуникации на DePaul College, автор на множество проучвания, лектор в семинари.

От задната корица

Ето как е представена книгата на задната си корица:

"Никой друг не знае повече за МПР от Томас Л. Харис. Специалистите могат много да се научат от неговите познания." - Харолд Бърсън, Председател и основател на "Бърсън - Марстелър".

"Харис и Уолън издигат интегрирането на маркетинговите комуникации на ново, по-високо ниво. Книгата им е пълна с практични полезни съвети и примери." - Дон Шулц, Президент на консултантската компания "Агора".

"Тази нова книга за МПР ще се превърне в задължително четиво за всички нас в индустрията." - Ал Голин, Председател на "Голин-Харис".

Представяне от издателите

Ето как представят "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг" издателите от ROI Communication:

Феноменалният маркетингов успех на толкова разнообразни продукти като iPod на Apple, книгите за Хари Потър, Prius на Toyota,  Playstation 2 на Sony, филмите "Междузвездни войни", ботокса и виаграта  имаше едно общо нещо. Те всички бяха ръководени от Пъблик Рилейшънс. Рекламата беше използвана по-късно, но само за да поддържа марките, които ПР направи успешни. След като чрез традиционната реклама вече не може да се постигне предишната ефективност, специалистите по маркетинг се обръщат към ПР, за да създадат интерес към продуктите си. През 21 век, ПР е приел съществена роля в маркетинга на стоки и услуги, институции и индивиди, правителства и неправителствени организации. Маркетинговият ПР се движи към етап на стремглаво развитие, защото компаниите все повече осъзнават, че масовата реклама, особено радио и телевизионната, е твърде скъпа и неефективна.

Тази книга доставя инструментите, които ще помогнат на маркетинговите специалисти в правенето на успешни стратегии и тактики, в ефективното привличане вниманието на целевите публики, в комуникирането на предимствата на продуктите, в мотивирането на потребителите и в подобряването на кампаниите, насочени към бизнес клиентите.

Автори на книгата са Томас Л. Харис и Патрисия Т. Уолън. Томас Л. Харис вече е познат на българския пазар с книгата си "Добавената стойност на Пъблик Рилейшънс".

Съдържание на "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг"

Предговор

Увод

Част 1. Да разберем маркетинговия пъблик рилейшънс

1. Експлозията на МПР

2. Пазарът, който стимулира МПР

3. Класическият МПР

4. Факторът доверие

5. Как МПР добавя стойност: "бутни", "дръпни" и "Премини"

6. Условия за успех: решетката на Харис

Част 2. Планиране за МПР успех

7. Стратегическият процес на планирането в МПР

8. Целеви маркетинг: от демографията към начина на живот

9. Таргетиране на мултикултурни и глобални пазари

10. Достигане до особено важна аудитория: вътрешен брандинг

11. МПР тактики от А до Я

12. Постигане на присъствие в традиционните медии

13. Онлайн присъствие

14. Крайният резултат: измерване и оценяване

Част 3. Приложение на маркетинговия ПР

15. Представяне на нови продукти

16. Поддържане на марката и създаване на новини около рекламата

17. Спонсорство и специални събития

18. Маркетинг на място

19. Създаване на слухове, вмъкване на продукт и маркетинг на преживяванията

20. МПР, насочен от бизнес към бизнеса

21. Маркетинг, обвързан с кауза

22. Говорителите

23. Бъдещето на МПР

Бележки

Библиография

Индекс

В резюме: Защо си струва да се закупи "ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг"

Ако искате да знаете как сериозните компании прилагат в действие принципите на маркетинговия ПР и как постигат повече резултати (популярност, продажби) с цената на по-малко финансови средства, тази книга е за вас.