„Маркетинг на финансовите услуги“ е чудесно въведение в този важен сектор, което ясно демонстрира как маркетинговата теория се прилага на практика.

"Маркетинг на финансовите услуги" е написана от Тина Харисън - експерт в своята област. Това е изключително добре написана книга, като логическата структура е съобразена с основните принципи на маркетинга (поведение на купувача, сегментация, разработване на продукти, дистрибуция, ценообразуване и реклама).

Освен това в "Маркетинг на финансовите услуги" са включени новаторски и актуални маркетингови подходи, като маркетингът на взаимоотношенията и клиентската лоялност. Разглеждат се и технологичните новости в системите за доставка, между които телефонното и интернет банкиране, както и използването на ИТ в маркетинга, основаващ се на бази данни.

За кого е предназначена "Маркетинг на финансовите услуги"

Книгата е предназначена за собствениците и управителите на фирми, които работят в сферата на финансовите услуги, както и за маркетинговите мениджъри и специалисти в подобни фирми.

Време за прочит

9-18 часа, в зависимост от скоростта на четене.

За автора

Тина Харисън е завършила маркетинг в Германия и е с докторска титла от UMIST - Манчестър.

Работи за различни финансови корпорации в качеството си на анализатор и маркетингови експерт.

Представяне от издателите

Ето как издателство "Класика и стил" представя своята книга "Маркетинг на финансовите услуги":

В съвременните условия финансовите услуги и техният маркетинг излизат на предна позиция. Значителните регулаторни промени, развитието на технологиите, новите играчи на пазара, както и предизвикателството от страна на все по-образования и мобилен клиент, оказват огромно въздействие върху конкуренцията в сектора и върху ролята на маркетинга за създаване и поддържане на конкурентно предимство.

С критичен поглед към литературата в тази бързопроменяща се окръжаваща среда, настоящата книга е изключително актуална и разглежда последните регулаторни изменения, както и новите форми на финансови институции.