"Маркетингът на позволението" е световен маркетингов бестселър от топ-бизнес експерта Сет Годин и неслучайно се е задържал повече от година в челото на класациите за продажби на Amazon.com. Това е една невероятна книга, която за първи път разкрива ревюлюционната идея за маркетинг на позволението, като противовес на традиционния маркетинг на прекъсването, чиято ефективност в развитите страни, които тепърва се опитваме да догонваме, намалява от година на година.

Сет Годин е написал книгата "Маркетинг на позволението", провокиран от кризата в маркетинга, която не може да се разреши с пари. Това е криза на дефицита на време, което всеки един от нас, като потребител, има, от една страна, и все по-засилващия се натиск и "бомбардиране" на потребителите с всевъзможни рекламни съобщения, от друга. Получава се очевиден дисбаланс между желанието на фирмите да ни накарат да видим техните реклами и времето и вниманието, което можем да отделим на тези реклами. Именно заради това маркетолозите и специалистите по реклама се нуждаят от промяна в подхода, според Сет Годин, и този нов подход е именно маркетингът на позволението.

Сет Годин започва книгата си много убедително, като с поредица от примери очертава проблема на съвременните маркетолози и рекламисти. Продължава с обрисуване на маркетинга на позволението, неговите пет нива, на който работи, как се печели доверието на клиентите, как се постига по-голяма честота на маркетинговите послания (ключов елемент за успеха в рекламата!), как следва да се използва силата на интернет за по-успешен маркетинг на позволението.

Всичко това е написано на много практичен език, с помощта на стотици примери. "Маркетинг на позволението" е особено адекватна за български условия, защото трендовете в поведението на потребителите, които Сет Годин е наблюдавал преди десетина години, когато е писал книгата си, лека-полека започват или ще започват да се усещат и на българския пазар, в българската пазарна икономика. Това е неизбежно с напредването на времето и с увеличаването на традиционните рекламни послания (присъщи на маркетинга на прекъсването), които рано или късно ще достигнат пикова точка, след която вече не работят достатъчно добре.

Книгата на Сет Годин "Маркетинг на позволението" е не само книга за бъдещето на маркетинга, а и книга за неговото настояще. Многото примери и казуси в книгата няма как да не ви убедят в това!

Отличия

"Маркетингът на позволението" попада в Топ 20 на класацията "Бестселъри 2010г.".

Какви са ползите от "Маркетингът на позволението"

Да прочетете и разберете правилно "Маркетингът на позволението" ще ви донесе няколко чувствителни ползи:

Най-напред, ще узнаете за една все още непозната в България маркетингова концепция, която може да промени изоснови начина, по който гледате на маркетинга, рекламата, продажбите и изобщо правенето на бизнес. Това ще увеличи чувствително общата ви култура, маркетинговата ви компетентност и способността ви да мислите стратегически.

Също така, след прочита на "Маркетингът на позволението" и запознаването с множеството казуси и примери, ще се заредите с идеи, които да приложите във вашата собствена работа. Или, освен стратегически, ще започнете да мислите и тактически, което е голям плюс за всеки маркетингов професионалист.

С помощта на познанията и идеите от "Маркетинг на позволението" ще можете да сте от по-голяма полза за вашите фирми и шефове, ще сте в състояние да следите и преценявате по-точно трендовете и промяната на потребителското поведение - накратко, ще бъдете по-подготвени в професията си на маркетинг специалист, специалист по реклама или продажби.

Разгледайте част от "Маркетингът на позволението"

Кликнете тук, за да разгледате 36 страници от Предговора, Увода и Глава 1 - "Кризата на маркетинга, която не може да бъде разрешена с пари" (стр. 1-36) и за да получите допълнителна представа за съдържанието и стила, в който е написана книгата. Няма как да не забележите колко увлекателна и практически ориентирана е книгата, само от този откъс!

Важни особености на "Маркетингът на позволението"

В книгата ще откриете стотици кратки и по-обширни примери за маркетинг на позволението, както и за маркетинга на прекъсването. Към края на книгата има и 40 страници, посветени на специални, подробно разгърнати казуси с илюстрация на маркетинг на позволението.

За кого е предназначена "Маркетингът на позволението"

Най-напред, това е книга за хората, които се занимават професионално с маркетинг - мениджърите по маркетинг и маркетинговите специалисти, както и специалистите по реклама. За тези категори хора "Маркетингът на позволението" от Сет Годин е задължително четиво, за някои дори може да се превърне в своеобразна библия за правене на маркетинг и бизнес.

Освен това, "Маркетинг на позволението" ще е много полезна за управители и собственици на фирми, тъй като това са хората, които определят стратегията на своите фирми. Няма как да се осъществява маркетинг, базиран на принципите, описани в книгата, ако висшият мениджмънт не е прегърнал с две ръце идеята за това и не осигурява морална подкрепа на своите маркетинг специалисти.

"Маркетинг на позволението" ще е от огромна полза за преподавателите по маркетинг и реклама в университетите. В нея те ще открият прекрасен материал за учебна работа със своите студенти.

Книгата ще е без съмнение от значителна полза и за консултанти по маркетинг, PR и реклама, както и студенти, които изучават маркетинг, PR и реклама.

Време за прочит

5-10 часа в зависимост от скоростта на четене

За автора

Сет Годин е роден през 1960г. и е притежава магистърска степен по маркетинг от Станфорд Бизнес Скул. Работил е известно време като маркетингов и бранд мениджър, след което, с появата на Интернет, основава една от първите компании за онлайн маркетинг. Три години по-късно, компанията му е продадена на Yahoo, а Сет Годин става Вицепрезидент по “Маркетинга на позволението” (Permission Based Marketing) на Yahoo. След това е бил колумнист в известното списание Fast Company.

По-късно, той  основава една от най-посещаваните интернет мрежи в света – Squidoo (попада в Alexa Топ 500). Същевременно с това, започва да консултира активно и да пише книги по различни бизнес и маркетингови проблеми. Сет Годин е автор на десетки книги, повечето от които са станали бестселъри.

Сет Годин е автор на най-популярния блог по маркетинг в света. Участник е в огромен брой семинари, конференции и беседи, лектор е на TED. Посланията в преентациите и книгите на Сет Годин винаги се отличават със съвременно мислене, нестандартен подход и изключително солидна бизнес логика.

От задната корица

Ето как представят своята книга издателите от Locus Publishing:

Съдържание на "Маркетинг на позволението"

Съдържанието на книгата е следното:

Предговор

Увод

Глава 1. Кризата на маркетинга, която не може да бъде разрешена с пари

Глава 2. Маркетингът на позволението - начинът, по който рекламата отново ще заработи

Глава 3. Еволюция на масовата реклама

Глава 4. Как да започнем - съсредоточете се  върху потребителския, а не върху пазарния дял

Глава 5. Как честотата създава доверие, а позволението създава честотата

Глава 6. Петте нива на позволението

Глава 7. Да работим с позволението като със стока

Глава 8. Всичко, което знаете за маркетинга в Мрежата, е погрешно!

Глава 9. Маркетингът на позволението в контекста на Мрежата

Глава 10. Казуси

Глава 11. Оценка на програма за осъществяване на маркетинг на позволението

Глава 12. Най-често задаваните въпроси за маркетинга на позволението

В резюме: Защо си струва да се закупи "Маркетинг на позволението"

Този световен бестселър сред специалистите и мениджърите по маркетинг и задължително четиво, заради ревюлюционните идеи в маркетинга, които Сет Годин предлага и кито са базирани на желязната бизнес логика и промененото поведение на потребителите. Искате да правите по-успешен маркетинг и да продавате повече - тази книга е за вас!