В “Майсторите на маркетинга разказват” става дума за маркетинг. При това не за какъв да е маркетинг, а за класиците на маркетинга, за хората, които преди много години са положили основите на този вид дейност в съвременните организации и които са станали откриватели на много маркетингови закономерности, правила и термини.

Цялата книга “Майсторите на маркетинга разказват” е структурирана като поредица от пространни и много интересни интервюта на двете авторки - Лаура Мазур и Луела Майлс, с въпросните маркетингови експерти. В хода на тези интервюта (дълги в порядъка на 14-15 страници всяко), всеки един от специалистите по маркетинг разяснява за своите първи стъпки в маркетинга, за своите открития, за кариерното си развитие в тази област, за трудностите, спънките, неразбирането на маркетинга от страна на изпълнителните директори, допусканите маркетингови грешки, визията за маркетинга в близко бъдеще…

Но кои са тези маркетингови гурута, за които става дума в книгата? Ако сте изучавали задълбочено маркетинг, списъкът по-долу няма как да не ви респектира:  

• Филип Котлър – Бащата на маркетинга.
• Дейвид Аакър – Пионер в стойността на марката.
• Жан-Клод Лареш – Майсторът в маркетинговата стратегия.
• Реджис Макена – Иноватор в технологичния сектор.
• Дон Пепърс и Марта Роджърс – откривателите на маркетинга на взаимоотношенията и пионери в CRM философията.
• Джон Куелч – Експерт в глобалния маркетинг и брандинг.
• Ал Рийс – Пионерът в позиционирането и фокусирането.
• Дон Шулц – Иноваторът в интегрираните маркетингови комуникации.
• Патриша Сейболд – Експерт по потребителски опит и лоялност на клиентите.
• Джак Траут – Пионер в позиционирането.
• Лестър Вундерман – Мисионерът на директния маркетинг.

Какви са ползите от “Майсторите на маркетинга разказват”

В “Майсторите на маркетинга” няма да прочетете някакви чудотворни маркетингови тайни или готови рецепти за пазарен успех. Това , което е ценното в тази книга обаче, е че очертава добре хронологията на възникването на маркетинга като дейност (наука, изкуство), техниките, които са възниквали с течение на годините, предизвикателствата пред приложението ми в реалния корпоративен свят – и всичко това, пряко от извора, от маркетинговите експерти, споменати по-горе.

Друга важна полза от прочита на книгата без съмнение е обогатяването ви с информация за живота и кариерата на маркетинговите светила, за които стана дума по-горе. Ще узнаете какво са работили тези хора, какви проблеми са изследвали, как е преминавала тяхната професионална кариера и личен живот и как маркетинговите открития, които са направили, са се отразили на живота им.

Важни особености на “Майсторите на маркетинга разказват”

Освен да ги видите на снимка, за всеки един от дванадесетте маркетингови експерта можете да узнаете немалко автобиографични детайли. Самата книга е структурирана под формата на леки за прочит и без съмнение интересни като съдържание интервюта. В края на "майсторите на маркетинга разказват" има индекс от 5 страници с всички важни термини, имена и понятия, които се срещат в книгата.

За кого е предназначена “Майсторите на маркетинга разказват”

Това е книга за всички, които работят в сферата на маркетинга - маркетингови и бранд мениджъри и специалисти. Със сигурност книгата ще е много полезна и за любознателни студенти по маркетинг.

Време за прочит

4-8 часа в зависимост от скоростта на четене.

За авторите

Лаура Мазур е бизнес писател и партньор в „Райтърс фор мениджмънт“, професионална фирма, специализирана в уменията за писане. Бизнес журналист е от 1978г. Работила е като редактор на британското списание „Маркетинг“ от 1986 до 1989 г. Има многобройни публикации, сред които седмична рубрика в списание „Маркетинг“ в продължение на пет години. Автор е на наръчници за мениджъри за международен маркетинг и комуникации, публикувани от „Иконъмист интелиджънс юнит енд Файненшъл таймс рипортс“.

След като основаха „Райтърс фор мениджмънт“ през 2004 г., тя и бизнес партньорът й Луела Майлс са работили с много организации и личности, писали са Бели книги, водили са обучения по писане и са били консултанти и редактори на много книги. Завършила е икономика в колежа „Смит“ в САЩ, има магистърска степен със специализация в развитието на Съветския съюз от Лондонския университет.

Луела Майлс е бизнес писател и партньор на Лаура в „Райтърс фор мениджмънт“. Започва да се занимава с журналистика през 1976 г. към Асоциацията на потребителите и през 1980 г. се пренасочва към бизнес писането. Главен редактор на списание „Маркетинг“ е от средата до края на 80-те години. Портфолиото й включва статии по разнообразни теми като корпоративна репутация и спонсорство, публикувани от „Мениджмънт тудей“ и „Интернешънъл маркетинг рипортс“. През последните седем години е била редактор на седмичен бюлетин за медии и на множество статии за количествени изследвания.

От задната корица

Ето как представят своята книга издателите от ROI Communication:

"Майcтоpите на маpкетинга pазказват" за днешния завлядяващ cвят на маpкетинга. Aвтоpките на книгата вземат лично интеpвюта от най-влиятелните миcлители на нашата епоxа. И така на едно мяcто cа cъбpани актуални възгледи за pазлични аcпекти на маpкетинга, пpидpужени c пpимеpи за уcпешни и недотам уcпешни пpактики от бизнеcа.

"Майcтоpите на маpкетинга pазказват" ви пpедcтавя оcновните концепции и идеи, от които вие ще cфоpмиpате бъдещето на маpкетинга.

Съдържание на “Майсторите на маркетинга разказват”

Съдържанието на книгата е следното:

Благодарности

За авторите

Филип Котлър – Бащата на маркетинга

Дейвид Аакър – Пионер в стойността на марката

Жан-Клод Лареш – Майсторът в маркетинговата стратегия

Реджис Макена – Иноватор в технологичния сектор

Дон Пепърс и Марта Роджърс – откривателите на маркетинга на взаимоотношенията и пионери в CRM философията

Джон Куелч – Експерт в глобалния маркетинг и брандинг

Ал Рийс – Пионерът в позиционирането и фокусирането

Дон Шулц – Иноваторът в интегрираните маркетингови комуникации

Патриша Сейболд – Експерт по потребителски опит и лоялност на клиентите

Джак Траут – Пионер в позиционирането

ИндексЛестър Вундерман – Мисионерът на директния маркетинг

В резюме: Защо си струва да се закупи “Майсторите на маркетинга разказват”

Препоръчваме ви книгата “Майсторите на маркетинга разказват” и сме на мнение, че ако я прочетете внимателно докрай, ще обогатите както маркетинговата си култура, така и е възможно да бъдете провокирани към поне няколко конкретни идеи за маркетинг във вашите фирми, независимо, че примерите и касузите, които се цитират в книгата (съвсем нормално) са за по-големи и основно – американски компании.

Хората, които познават историята и се учат от нея винаги имат предимство. Ако работите в маркетинга, книгата е почти задължителна за вас, за да познавате историята на това, с което си вадите хляба!