Преди да представим „Консумативното общество” на Кристиан Банков, позволете две секунди време за разсъждение върху „консумативното общество”. Какво представлява това общество и толкова важно ли е да знаем за него?

Веднага щом отворим първата страница на „Консумативното общество”, в Предговора на книгата, ще намерим точни и конкретни отговори на тези два въпроса. А те без съмнение вълнуват читателя, преди да вземе решение да прочете или „да подмине” тази книга.

Прочетете, например този цитат:

„Какво означава консумативно общество? Очевидно обществото, в което потреблението, сиреч консумацията на стоки и услуги, е от централно значение за икономиката, за социалните отношения, а оттам – за политиката и културата като цяло. Във всички общества се консумира, иначе не би било възможно тяхното оцеляване, но в консумативното общество потреблението е по-важно от производството, свободното време е по-важно от работата, харченето е по-важно от пестенето. Жизненото равнище е по-високо, а стандартите за щастие са толкова разнообразни и променливи, колкото модните тенденции и новите формати риалити шоу. В консумативното обществото силните теми от едно време – религията, моралните ценности, културната традиция, патриотизмът и висшето изкуство – са смлени от медийната индустрия и пуснати в пазарно обръщение като духовни орнаменти на свободно избираеми консумативни стилове на живот.”

Автор на „Консумативното общество” е Кристиан Банков – преподавател по семиотика и философия в Нов български университет. Книгата е издадена от ИК Лик през 2009г. и представлява първото систематично и изчерпателно произведение у нас, което ни запознава с утвърдените подходи за изучаване на консумативното общество.

Нека видим кои са трите основни акцента на „Консумативното общество”:

• Произходът и развитието на социологията на консумативното общество и основните идеи на Маркс, Вебер, Веблен, Зимел, Кейнс, Бодрияр, Бурдийо и др.;
• Гледните точки съвременните социолози за консумативното общество и измеренията на това общество;
• Какво е консумативното общество в България, какво е това, върху което следва да се обръщат социолозите, когато изследват консумативното обществото у нас.

Ние лично се впечатлихме от тезите на Кристиан Банков за измеренията на консумативното общество, както и стиловете на живот, теорията на пазаруването, , „потреблението” и консумативната култура при социализма, консумативното общество в прехода. Поради това и препоръчваме тази книга за специалисти по маркетинг и управление на човешките ресурси.

Какви са ползите от „Консумативното общество”

Първо, срещаме за първи път на български език една отлична систематизация на социологическите подходи към консумативното общество, което обогатява нашата култура по тази тематика.

Второ, научаваме най-важните измерения на консумативното общество.

Трето, разбираме различни, но еднакво полезни акценти какъв е българинът като потребител.

Важни особености на „Консумативното общество”

„Консумативното общество” е задълбочен анализ на  консумизма и социологията на консумативното общество и представлява чудесна възможност за сравнение на различните възгледи. Предлагат се различните профили на бита и душевността на българския потребител през различни епохи. „Научността” и монографичното са характерни белези на тази книга. Библиографията в края е изчерпателна и би спомогнала на всеки, който проявява допълнителен интерес по тази тема.

За кого е предназначена „Консумативното общество”

На пръв поглед читатели на „Консумативното общество” са културолози, социолози, философи, преподаватели и студенти по социология, икономика, философия, които искат да разберат сегашната културна ситуация.

Обръщаме внимание, че „Консумативното общество” е много подходяща книга и за специалисти по маркетинг, управление на човешките ресурси, за предприемачи и инвеститори, за мениджъри. Защо? „Консумативното общество” предлага много точна картина на културата на потребление. А както е известно всеки бизнес следва да познава профила на своите потребители.

Време за прочит

12-24 часа според скоростта на четене и степента на грамотност в подобна тематика.

За автора

Доц. д-р Кристиян Банков е преподавател по семиотика и философия в Нов български университет, където е директор на Югоизточно европейски център за семиотични изследвания. Завършил е държавния университет в Болоня, Италия и е защитил докторат в Хелзинкския университет. През 2004г. публикува монографията „Семиотика, памет, идентичност” в серията „Семиотични тетрадки”. Сред курсовете, които води като преподавател в НБУ, са „социология на консумативното общество”, „Социосемиотиката на идентичността” и „Общество и стилове на живот”.

От задната корица

Ето как ИК Лик представя „Консумативното общество” на задната корица на книгата:

Двадесет години след краха на плановата икономика и след десет години устойчив икономически ръст в България са налице всички симптоми на консумативно общество. Въпреки това наличната литература на български по темата е доста оскъдна. С този труд Кристиан Банков прави първото систематично и изчерпателно въведение в най-утвърдените подходи за изучаване на консумативното общество. Основните гледни точки са социологическата и кулутурологичната, основният фокус е върху стиловете на живот и комуникативното потребление. В книгата е отделен цял раздел за произхода на консумативната култура и нейните описания в класици на социологията като Вебер, Зимел, Бодрияр и Бурдийо. Друг раздел е посветен на съвременните автори и подходи, придружени със статистически данни и примери от конкретни проучвания. В третия раздел се проследява развитието на консумативната култура у нас от Възраждането до днес.

Книгата се отличава с обширна библиография от над двеста заглавия на английски, немски, френски и италиански език и би трябвало да е изключително интересна и полезна за културолози, социолози, икономисти, философи и като цяло за хора, насочили се към изучаване на съвременна културна ситуация.

Съдържание

Ето и съдържанието на „Консумативното общество”:

Предговор

Произход на социологията на консумативното общество

Глава 1. Какво е социология на консумативното общество и консумизъм?

1. Консумизъм и индустриално общество

2. Генезис на консумативната култура

3. Социология  на консумизма у класическите автори

1.3.1. Маркс

1.3.2. Торстейн Веблен

1.3.3. Макс Вебер

1.3.4. Георг Зимел

1.3.5. Депресията, Кейнс и политиката на welfare state

1.3.6. Критика на консумизма

1.3.6.1. Франкфуртска школа

1.3.6.2. Жан Бодрияр

1.3.6.3. Пиер Бурдийо

Съвременната социология на консумативното общество

Глава 2. Матрицата на консумизма

Глава 3. Идентичността в съвременния свят

Глава 4. Антропологичното измерение на консумизма

4.1. Семиотичното измерение

Глава 5. Политическото измерение на консумизма

5.1. Свободен пазар, либерална демокрация и консумативно общество

5.2. Съвременна критическа социология на консумизма

5.2.1. Макдонализирането на света и животът като платено преживяване

5.2.2. Ролята на бедните и консумативното общество

5.2.3. Консумизмът и пораженията на идентичността

5.2.4. Съпротива срещу консумизма

Глава 6. Лайфстайл или всекидневното измерение на консумизма

6.1. Произход и развитие на понятието „стил на живот”

6.2. Изследванията на стиловете на живот в някои държави

6.2.1. Values and LifeStyles (VALS)

6.2.2. RISC

6.3. Теория на пазаруването

6.3.2. Eating out – „Да хапнем навън!”

6.3.3. Автомобилности и автомобилни култура

6.3.4. Сексът и градът

Основни насоки за една социология на консумативното общество в България

Глава 7. Бит и душевност на българския потребител през Възраждането: зараждането на консумативната култура у нас

Глава 8. Консумативната култура в новото общество след Освобождението: голямото имитиране

Глава 9. "Потребление" и консумативна култура при социализма: властовата мрежа на дефицита

9.1. Икономическите предпоставки за спецификата на консумативната култура през социолизма   

9.2. Мрежата на дефицита

9.3. Социалистическият лайфстайл

9.4. Из консуматорските практики на реалния социализъм

9.5. 1989

Глава 10. Българският преход към консумативно общество: живот назаем (кредит)

10.1. V-образната структура на потреблението слез 1989

10.2. Българският New deal

Библиография

В резюме: Защо си струва да се закупи „Консумативното общество”

Ако сте предприемач, специалист по маркетинг и човешки ресурси, профилът на днешния български потребител ви е нужен повече от всякога. Тази книга ви предлага достоверност на профила на българския потребител.