"Брандинг 101" от поредицата "Университетът Тръмп" е една много качествена и актуална книга за всички, които работят в сферата на маркетинга. "Брандът" или казано на български език "Търговската марка", е нещо, около което всеки маркетингов специалист фокусира своите усилия, тъй като силната търговска марка ражда увереност в клиентите (хората вярват в търговските марки) и води както до по-високи цени, така и до по-високо търсене. Именно поради тези две основни причини "Брандинг 101" е особено актуална и за българския читател.

Ето какво казва по отношение на брандинга самият Доналд Тръмп, във въведението към книгата:

"Сградите ми се разпродават още преди да са построени. Защо? Хората познават бранд името и знаят какво ще получат в замяна - най-доброто за парите си. От тяхна страна няма никакъв риск. Това е най-хубавото нещо в изграждането на бизнес, основан на качество и почтеност. Той ще се продава сам.  Нещата няма да се случат за една нощ, вероятно ще трябва да поработите, за да изградите репутацията и марката си, но постоянството ви ще бъде възнаградено. От опит ви казвам, че си струва."

"Брандинг 101" е издадена в чужбина през 2008г., а у нас през 2011г. Това е книга, която ще ви даде прекрасен поглед към всички най-важни идеи в брандинга, с помощта на систематизацията и експертните съвети на автора Дон Секстън (автор и на "Маркетинг 101"), както и на опитните професори по маркетинг и предприемачи, чиито съвети са ползвани в написването на книгата.

Книгата разглежда всички етапи на брандинга - защо търговската марка е толкова важна, как следва да я позиционираме, как да се разработи брандинг стратегия, как да избираме и управляваме име и лого, как да разрастваме бизнеса си чрез търговска марка и др. Специално внимание е отделено на темите "брандинг за по-малки фирми", "изграждане на личен бранд", "брандинг на недвижимите имоти". В края на книгата е предложена балансирана система от показатели за търговската марка, както и връзката "служители-търговска марка".

"Брандинг 101" е важна книга, от която се нуждаят много български фирми, тъй като един от големите проблеми на българската икономика и бизнес е, че не съумява да създава достатъчно качествени продукти с висока добавена стойност. В това отношение книгата може да е полезна, тъй като показва начините, по които да позиционираме нашите стоки и услуги на ниво, в което те да са по-привлекателни, желани и стойностни в очите на клиентите ни, и всичко това - чрез силата на търговските марки!

Отличия

"Брандинг 101" попада в Топ 20 на класацията "Най-добрите бизнес книги за 2011г.".

Видео представяне

Какви са ползите от "Брандинг 101"

Ползите от прочита на "Брандинг 101" от поредицата "Университетът Тръмп" могат да бъдат изключително сериозни!

На първо място, съдържанието на книгата е на високо професионално ниво. Авторът и, д-р Майкъл Секстън, се е постарал да опише по задълбочен и подробен, същевременно практически ориентиран и лек за четене начин всички най-важни области, в които следва да се фокусира един специалист по маркетинг, за да постига пазарни успехи чрез правилно управление и развитие на търговската марка. Това е от значителна полза на всеки, който търси свежи брандинг идеи за непосредствено прилагане в практиката.

На второ място, "Брандинг 101" е фундаментална книга със справочен характер. Поради задълбочеността на съдържанието й (350 страници), тази книга с лекота може да се ползва като "компас", т.е. да се разгръща от време на време, за да се уверяваме дали сме на правилен път в нашите брандинг действия.

На трето място, не може да не остане забелязан фактът колко силно практически е ориентирана книгата! В книгата има огромен брой практически казуси от реалния брандинг живот на различни фирми/продукти, помощни диаграми, снимки... Прави приятно впечатление съчетанието на идеи както от живота на големи и известни търговски марки, така и от сферата на по-малкия бизнес и предприемачите, свързани с него.

Разгледайте част от "Брандинг 101"

Кликнете тук, за да разгледате Глава 2 - "Защо брандингът е толкова важен за всеки вид бизнес" (стр. 23-38) и за да получите допълнителна представа за съдържанието и стила, в който е написана книгата. Няма как да не забележите колко увлекателна и практически ориентирана е книгата, само от този кратък откъс от няколко страници!

Важни особености на "Брандинг 101"

Книгата е изпъстрена с голям брой помощни материали - казуси, графики, илюстрации.

За кого е предназначена "Брандинг 101"

Книгата ще е много полезна за всички маркетингови специалисти, маркетинг мениджъри, бранд мениджъри, собственици и ръководители от висш ранг на малки, средни и големи фирми. "Брандинг 101" без съмнение ще е изключително полезна и за студенти, които искат да напреднат в изучаването на тънкостите на маркетинга и брандинга, преподаватели по маркетинг, както и на фрилансъри и хора от микро-фирми, които създават своите лични и професионални търговски марки самостоятелно.

Време за прочит

8-16 часа, в зависимост от скоростта на четене.

За автора

Доналд Секстън е професор по бизнес науки в престижния Колумбийски университет. Дон Секстън е и с магистърска и докторска степен по икономика и математика от Университета в Чикаго. Има над 35 годишна преподавателска дейност в Колумбийския университет, като основните области, в които работи са маркетинг, международен бизнес и мениджмънт. Дон Секстън е експертът по маркетинг в "Университетът Тръмп".

Дон Секстън е много популярен лектор и канен гост на конференции по маркетинг, брандинг и продажби. Цитиран е често в специализирани издания като The New York Times, BusinessWeek и др.

Дон Секстън е основател на собствена компания за консултации по маркетинг, продажби и брандинг - Arrow Group Ltd. Сред клиентите му са корпорации от ранга на General Electric, Pfiser, IBM, Kodak, Motorola, AT&T, DuPont и много други.

Дон Секстън е и шампион по скуба-дайвинг (гмуркане). Обича да рисува.

От задната корица

Ето как описват своята книга издателите от "Локус":

В „Брандинг 101” ще научите:

• Да изградите силна търговска марка, която увеличава продажбите и печалбата за всяка компания
• Да разберете разликата в управлението на марката на продукт и марката на услуга.
• Да направите от марката си много повече от лого или име
• Да разработите ясна позиция и бранд стратегия
• Да внушите на клиентите си посланието на марката си
• Да изберете подходящо бранд име и лого
• Да съживите изтърканата или слаба марка
• Да използвате герила брандинг
• Да изградите вашата собствена марка за развитие на кариерата ви
• Да поддържате съгласуваността в бранд имиджа
• Да разраснете марката си с времето
• Да използвате марката си, за да повишите цялостно стойността на компанията и бизнеса ви
• „Брандинг 101” предлага на предприемачи, маркетинг специалисти и мениджъри някои от най-мощните идеи и ефективни методи на брандинга. Съчетавайки най-голямото име в бизнеса с уроците от водещи професори по маркетинг и брандинг експерти, този практически наръчник ви учи на брандинг от световно ниво.

Дон Секстън е преподавал маркетинг в Колумбийския университет повече от четирийсет години и тук споделя безценния си опит. Всяка глава предлага задълбочен поглед на ключови брандинг идеи и ги изследва с помощта на разбираем, неакадемичен подход, подкрепен с упражнения и примери от реалния живот. Професор Секстън обяснява всички най-ефективни брандинг стратегии, които биха били подходящи за вашия бизнес и начините за извличане на най-големи ползи. Този единствен по рода си наръчник предлага практически съвет за всеки, който иска да увеличи присъствието си на пазара. Взета самостоятелно като четиво за брандинга или разгледана в контекста на поредицата Университетът Тръмп Брандинг 101 ви дава цялата необходима информация и стратегия за успешното изграждане на търговска марка, която клиентите няма да забравят.

Книгите от поредицата Университетът Тръмп са практични и показват основните стъпки за успешното правене на бизнес в стила на Тръмп. Всяка книга е написана от водещ експерт в дадената област и включва вдъхновяващ предговор, написан от самия Тръмп. Основните идеи са илюстрирани с реалния примери от работата на Тръмп и други висши мениджъри в Trump Organization. Незаменим помощник за всеки, който иска да успее в бизнеса, без магистърска степен по бизнес администрация, книгите от поредицата дават приложими съвети, основани на единственото нещо, което читателите не могат да получат в университета по мениджмънт – опита.

Съдържание на "Брандинг 101"

Съдържанието на книгата е следното:

Предговор към поредицата "101" на Университета Тръмп

Благодарности

Част 1. Основи на брандинга (1. Тръмп за брандинга. 2. Защо брандингът е толкова важен за всеки вид бизнес. 3. Какво е търговска марка? Не е просто име. 4. Позициониране на вашата марка. 5. С какво се различава брандингът на услугите.)

Част 2. Управление на марката (6. Разработване на бранд стратегия за абсолютно всичко. 7. Как да кажете на хората за търговската си марка. 8. Избор и управление на името и логото ви. 9. Уверете се, че търговските ви марки работят в синхрон. 10. Изградете търговската си марка от самото начало. 11. Нов живот за старите марки. 12. Разрастване на бизнеса ви чрез разширяване на търговската марка. 13. Когато нещата се объркат. 14. Поддържайте търговската си марка на най-високо ниво.)

Част 3. Брандинг в малък мащаб (15. Брандинг за предприемачи. 16. Герила брандинг: брандинг за малките компании. 17. Брандинг на личността: вашият личен бранд.)

Част 4. Брандинг на недвижими имоти (18. Брандинг на недвижимото имущество за малките фирми. 19. Брандинг на недвижимите имоти за едри инвеститори. 20. Как да управлявате търговската си марка на недвижими имоти.)

Част 5. Как търговската ви марка да работи за вас (21. Как търговските марки повишават стойността на компанията. 22. Как да създадете система от показатели за търговската си марка. 23. Служителите и търговската ви марка.)

Зключение

В резюме: Защо си струва да се закупи "Брандинг 101"

Ако работите или ви предстои да работите в сферата на брандинга или маркетинга, това е една задължителна книга за вас! Ако сте собственик на малка, средна и дори голяма фирма и искате да имате представа за това какво е нужно да се прави, за да се изгражда по един качествен начин търговската ви марка, това е една задължителна книга за вас!

Ако искате да внушавате маркетингова и брандинг грамотност, компетентност и респект в своите сътрудници и колеги, "Брандинг 101" е една много добра инвестиция в тази посока!