"Бащата на манипулацията" е една увлекателна книга за Едуард Л. Бернайс - бащата на пъблик рилейшънса като индустрия и професия. Книгата е написана по много приятен начин от журналиста и консултант Лари Тай и представя своеобразна биография на професионалния живот на Едуард Бернайс в света на връзките с обществеността.

Вижте колко добре описват книгата издателите от ROI Communication:

"Колкото и пъти човек да препрочете биографията на Бернайс, винаги ще намери нещо ново, нещо, което е убягнало от погледа и вниманието му първия път.

"Бащата на манипулацията" е книга за живота и дейността на съветника по пъблик рилейшънс  Едуард Л. Бернайс, за когото малцина са чували, но когото списание "Тайм" поставя сред 100-те най-влиятелни личности за всички времена.

Казват, че днес светът принадлежи на тези, които познават тайните на професията PR. Ако приемем, че е вярно, светът би принадлежал на Едуард Л. Бернайс. "

Всъщност, именно Едуард Л. Бернайс е човекът, който чрез методите на ПР-а сваля правителството на Гватемала, от което спечелва банановата корпорация "Юнайтед Фрут". Бернайс е и човекът, който успява да накара жените в Америка да пушат цигари и вкарва във всички американски семейства сапунът "Айвъри" (продукт на Проктър енд Гембъл). Още много неща са дело на неуморния и изобретателен Едуард Бернайс, за които обикновените американци, камо ли обикновените българи, не са и чували, но това не пречи на Бернайс да бъде изключително богато платен за времето си специалист, който е работел дори и за цели правителства.

В книгата ще ви направи впечатление един много любопитен факт - че чичото на Едуард Л. Бернайс е самият Зигмунд Фройд. В "Бащата на манипулацията" ще узнаете за връзката между двамата и за това как великият психолог се е отнасял към своя племеник (и обратното).

Книгата е написана много увлекателно, много живо, с огромен брой разкази за реални истории, имена, места, събития.

Какви са ползите от "Бащата на манипулацията"

Основната полза след прочита на "Бащата на манипулацията" е, че ще осъзнаете как точно се е зародила индустрията "пъблик рилейшънс" и къде крие тя своите корени. Без да познавате миналото и историята, ще ви бъде по-трудно да преценявате и настоящето и бъдещето, особено ако работите в тази сфера.

Освен това, самата книга е пълна с много исторически факти, което без съмнение ще обогати общата ви култура. Историческите факти са свързани както с живота на Едуард Л. Бернайс, така и със световната политическа и корпоративна история.

Важни особености на "Бащата на манипулацията"

Книгата е с леко жълта качествена хартия и здрави твърди корици. Има относително дребен шрифт, което я прави малко по-"бавна" за четене, но пък със сигурност е изключително увлекателна. Съдържа черно-бели снимки от различни моменти и периоди от живота на Едуард Л. Бернайс.

За кого е предназначена "Бащата на манипулацията"

На първо място, това е книга, от която всеки един PR специалист би спечелил много, ако я прочете. В книгата все пак става дума за пъблик рилейшънс и за бащата на пъблик рилейшънса (PR-а)!

Освен това, "Бащата на манипулацията" е книга, която ще е много полезна както за преподаватели по PR, така и студенти, които изучават връзки с обществеността.

Книгата ще е подходяща също и за управители и собственици на фирми, които сами правят PR-а на своите фирми и продукти.

Не на последно място, книгата е удачна за прочит от всички, които се интересуват от автобиографични/исторически книги за известни хора.

Време за прочит

14-28 часа в зависимост от скоростта на четене. Имайте предвид, че шрифтът на книгата е относително дребен и на практика книгата е с много богато съдържание.

За автора

Лари Тай е консултант и автор на книги. Той ръководи Health Coverage Fellowship - организация, базирана в Бостън, която обучава журналисти от вестници, радиостанции и телевизионни канали от САЩ на това как да си вършат по-добре работата, когато отразяват значими новини от сферата на здравеопазването. Всяка година организацията на Лари Тай обучава 10 души по въпроси, вариращи от публично здравеопазване и ментални здравни теми до медицински въпроси, свързани със застраховките и осигуряването.

От 1986 до 2001г. Лари Тай е бил репортер в известния вестник Boston Globe, с основен ресор - "медицина". Също така, той е покривал и други теми, като околна среда, проучвания и спорт.

Книгата "Бащата на манипулацията" е първа за Лари Тай. В последствие издава и още няколко книги. Живее със семейството си в околностите на Бостън.

От задната корица

Ето как представят своята книга "Бащата на манипулацията" издателите от ROI Communication:

Кой е Едуард Л. Бернайс? (1891-1995)

Едуард Л, Бернайс е човекът, който упорито работи за превръщането на пьблик рилейшьнс в индустрия. Дава на професията нейната теоретична основа и набляга но социалната роля на пьблик рилейшънс. Прави заниманието уважавано и го издига до професия, като кара големите компании да осъзнаят стойността на пъблик рилейшънс. През целия си живот Бернайс се стреми да открие какво кара хората да действат и какво влияе вьрху тяхното поведение, вместо да продава продукт или услуга, за каквото е нает, Бернайс продава цял нов начин на поведение. Не се подчинява на приетите норми, защото е убеден, че обикновените правила не могат да се прилагат за него, и многократно доказва, че може да променя реалността, като създава нова. Сред клиентите му са "Американ Табако", "Проктьр & Гембьл", "Дженеръл електрик", "Картие", Енрико Карузо, Руският императорски балет, редица американски президенти, политически фигури и цели държави.

Едуард Л, Бернайс показа на цяло едно поколение от прохождащи ПР-специалисти огромната сила, която се крие в професията.

При определянето на професията Бернайс чувства нужда от подкрепа и се обръща към своя чичо Зигмунд Фройд. Използва идеите му в комерсиалната сфера, за да предвиди и после да приспособи вярванията на хората и начина, по който те действат, И точно както Фройд бе възнаграден с титлата баща на психоанализата, Бернайс става известен по целия свят като бащата на пъблик рилейшьнс, всъщност това е книга за Едуард Бернайс, но тя показва как рутинно се моделира публичното мнение от различни сили в нашата култура. И по необходимост това е книга за развитието на пъблик рилейшьнс и за демокрацията в ерата на контрол върху комуникациите.

Съдържание на "Бащата на манипулацията"

Съдържанието на книгата е следното:

Предисловие

Увод

1. Започвайки със СИМВОЛИТЕ

2. Осветяването на АМЕРИКА

3. Великото МИСЛЕНЕ

4. Поставяне основите на SPIN

5. Обосноваване на ПРОФЕСИЯ

6. Погледнато ЛИЧНО

7. В ОФИСА

8. На ВОЙНА

9. Чичо ЗИГИ

10. Годините в КЕЙМБРИДЖ

11. Едно последно ПРЕПУСКАНЕ

12. По въпроса за БАЩИНСТВОТО НА ПР

Бележки

Библиография

Благодарности

Индекс

В резюме: Защо си струва да се закупи "Бащата на манипулацията"

"Бащата на манипулацията" е много увлекателна книга, която макар и относително голяма по обем, се чете някак "бързо", тъй като е изпъстрена от огромен брой истински истории, с историческо значение както за професията на ПР-а, така и за някои световни събития и тенденции. Книгата е задължителна за всеки, който иска да знае повече за пъблик рилейшънса и неговия генезис в практиката.